- 書 名：廣告人手記
- 作 者：葉茂中
- 出 版 社：朝華出版社
- 開本裝幀：平裝
- 頁 數(shù)：415頁
- 出版時間：2011-10-01
- 定 價：45元
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《廣告人手記》于1996年第一次出版，十分暢銷，先后重印11次。這本書成為當時很多學生選修廣告專業(yè)的原因和入門教科書。記載了葉茂中作為行銷與廣告策劃人的實戰(zhàn)經(jīng)驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)在企業(yè)，從廣告到營銷，從本體到載體，葉茂中用他實戰(zhàn)廣告圈多年經(jīng)驗告訴讀者他經(jīng)驗和體會。本書文字流暢，深入淺出，由事及理，見解獨到，同層面廣告從業(yè)人員及企業(yè)經(jīng)營人士，均能從中得到各自啟迪與幫助。
書中完整記錄了葉茂中先生多年來的廣告營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)代企業(yè)，從廣告到營銷，從本體到載體，全面講述了廣告業(yè)的營銷與執(zhí)行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。
《廣告人手記》絕版5年，重新修訂后，書中增加了葉茂中先生近幾年來最新的實戰(zhàn)經(jīng)驗和廣告案例，以及一些更前沿、更專業(yè)的理念，對于業(yè)界人士具有很大參考價值。這也是迄今為止，離國內(nèi)廣告與國內(nèi)企業(yè)最為貼近一本實戰(zhàn)型廣告書，對于具體廣告操作具有實際指導作用。
他是廣告業(yè)界一個充滿激情和想象的風云人物；
他被人們稱之為廣告業(yè)界無人能及的“策劃之神”；
他有點石成金的魔法，花小錢辦大事，使無數(shù)企業(yè)名利雙收；
他歷經(jīng)從一個赤貧的船民之子到身價數(shù)億的廣告大師的人生傳奇；
他策劃的廣告語一經(jīng)推出即刻成為社會上廣為流傳的新語言：“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟”、“男人就應該對自己狠一點”，真功夫快餐、圣象地板、紅星美凱龍，中華英才網(wǎng)、美的空調(diào)、長城汽車、神舟電腦……
他就是“中國廣告界領軍人物”——葉茂中！
第一章 廣告人俱樂部
關于廣告
戲說廣告人
三種廣告人
廣告人生態(tài)環(huán)境探討
AE：你得幾個“A”？
Copywr i ter不Copy
尋找稀有動物
關于創(chuàng)意
第二章 策略游戲館
關于策劃
關于策劃人
關于營銷策劃公司
整合營銷傳播的四個穴道
營銷診斷：在戰(zhàn)爭中學會戰(zhàn)爭
中國品牌的二十二大誤區(qū)
廣告的二十六大誤區(qū)
六招讓你成為黑馬
弱勢品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
廣告定位：一顆子彈打一只鳥
再侃定位：一顆子彈打兩只鳥
定位時代已經(jīng)到來了嗎？
如何制定廣告戰(zhàn)略
形象廣告及其載體
廣告資料：多多益善
廣告發(fā)布如何到位？
如何進行廣告效果的測定？
第三章 廣告聊侃室
讓文案放出光芒
文案和設計握握手
廣告中的廣告：CF
越界激情：創(chuàng)意有商量
廣告長效短效談
廣告代理面面觀
誰是廣告受眾？
第四章 廣告武林館
橫向營銷的時代到來--從縱向營銷到橫向營銷
體育營銷：只有保存大量動物本性的人才能成功
長尾營銷：不撿西瓜撿芝麻
符號營銷
從異性到同性，從中性到無性--葉茂中談男色營銷
郭德綱--草根營銷的啟迪
李宇春--品類的勝利
談談企業(yè)廣告投放中可能出現(xiàn)的三個問題
塑造品牌：答《北大商業(yè)評論》
第五章 廣告人黑庫
跟廣告主“結婚”
玩噱頭與廣告主
“與明星結婚”的十大注意
如何向客戶提交CF提案？
服務第一，友誼第二
動腦會議先唱《國際歌》
包裝廣告公司
第六章 廣告伴侶
沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權
打得贏就打，打不贏就跑
臨門一腳的店頭行銷
終端體驗式營銷--場景消費與場景銷售
直銷及直銷廣告
口碑營銷時代到來了
口碑營銷的誤區(qū)
宅人宅配宅營銷
你的產(chǎn)品，準備好“免費”了嗎？
第七章 廣告縱橫壇
2011年春節(jié)流行騎著毛驢去趕集
單純的創(chuàng)意，如利刃般割手--“好孩子”嬰兒車，更舒適
從朵唯女性手機逆市成長，解析中國企業(yè)創(chuàng)建品牌的4個策略
裝得下，世界就是你的--“愛華仕”箱包策劃紀實
“真功夫”是怎樣煉成的--“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀實
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思想有多遠，我們就能走多遠--“紅金龍”策劃紀實
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后記
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葉茂中，營銷策劃機構董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專家，清華大學特聘教授，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師，中央電視臺廣告策略顧問，著有《葉茂中策劃》、《創(chuàng)意就是權力》、《圣象品牌整合策劃紀實》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》等。1997-2000年：被評為“中國企業(yè)十大策劃家”；2002年，被評為“中國策劃十大風云人物”、“中國廣告十大風云人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經(jīng)理人”；2004年，入選“中國影響營銷進程的25位風云人物”、“中國創(chuàng)意50人”；2005年，入選“中國十大營銷專家”；2006年，榮獲“中國廣告25年突出貢獻獎”；2007年，被評為“中國營銷十大風云人物”。